Social-Media für Forum Mercatorium
Forum Mercatorium – Das Unternehmerportal e. V. ist ein gemeinnütziger Verein mit Sitz in Cuxhaven, der Unternehmer, Selbstständige und Freiberufler in wirtschaftlichen Krisensituationen unterstützt. Erfahrene Berater, Rechtsanwälte und Manager helfen dabei, Unternehmen zu stabilisieren, zu restrukturieren und vermeidbare Insolvenzen abzuwenden. Der Name knüpft an das antike Rom an, wo das Forum der Mittelpunkt des wirtschaftlichen Lebens war.
Ein beratungsstarkes Thema wie dieses lebt von Sichtbarkeit und Vertrauen, und genau hier kam meine Arbeit als Mediengestalter ins Spiel. Meine Aufgabe war die kontinuierliche Betreuung der Social-Media-Kanäle auf Instagram und Facebook: von der Gestaltung der Postings über eine bezahlte Marketingkampagne bis hin zur Produktion von Video-Reels mit den Mitgliedern des Portals.
Ziel war es, die Leistungen des Unternehmerportals verständlich zu kommunizieren, die Reichweite auszubauen und die Zielgruppe, Unternehmer in herausfordernden Situationen, dort abzuholen, wo sie unterwegs ist.
Kontinuierliche Content-Betreuung mit festem Posting-Rhythmus
Der Kern des Projekts war die regelmäßige Bespielung der Social-Media-Kanäle mit einer festen Anzahl an Postings pro Monat. Ein verlässlicher Rhythmus sorgt nicht nur für einen professionellen Auftritt, sondern belohnt die Kanäle auch mit einer besseren Sichtbarkeit im Algorithmus von Instagram und Facebook.
Für jedes Posting habe ich
Einheitliches Design
Ein einheitliches, wiedererkennbares Design im Corporate Design des Vereins gestaltet
Redaktionsplanpflege
Die Inhalte redaktionell aufbereitet und in verständliche, ansprechende Botschaften übersetzt
Formate pro Plattform
Die Beiträge plattformgerecht für Instagram und Facebook aufbereitet
Grafikdesign
Passende Bildwelten und Grafiken entwickelt sowie
So entstand ein konsistenter Feed, der die Kompetenz und Seriosität von Forum Mercatorium unterstreicht und gleichzeitig nahbar bleibt.
Marketingkampagne über den Facebook Werbeanzeigenmanager
Organische Reichweite allein stößt schnell an Grenzen, deshalb habe ich zusätzlich eine bezahlte Marketingkampagne über den Facebook Werbeanzeigenmanager (Meta Ads) umgesetzt. Damit ließen sich gezielt die richtigen Menschen erreichen: Unternehmer und Selbstständige, für die das Angebot von Forum Mercatorium relevant ist.
Durch das Zusammenspiel aus organischem Content und gezielter Werbung konnte die Botschaft des Vereins deutlich mehr Menschen erreichen.
Im Rahmen der Kampagne habe ich unter anderem
Zielgruppendefinition
Zielgruppen definiert und nach relevanten Merkmalen eingegrenzt
Einsetzen der Texte
Werbeanzeigen gestaltet und getextet, die auf die Kampagnenziele einzahlen
Budget und Zeitplanung
Budgets und Laufzeiten geplant
Optimierung
die Anzeigen laufend überwacht und optimiert
Regelmäßige Auswertungen und datenbasierte Optimierung
Gutes Social-Media-Marketing hört nicht beim Veröffentlichen auf. Deshalb gehörten regelmäßige Auswertungen fest zum Projekt. Anhand der Kennzahlen von Instagram, Facebook und dem Werbeanzeigenmanager habe ich die Performance kontinuierlich beobachtet und den Content darauf abgestimmt.
Dabei hatte ich unter anderem die Reichweite und die Impressionen der Beiträge im Blick. Außerdem interessierten mich die Interaktionen, also Likes, Kommentare und Shares, sowie die Engagement-Rate. Darüber hinaus interessierten mich die Entwicklung der Follower-Zahlen und die Ergebnisse der Werbekampagne.
Aus diesen Erkenntnissen ließ sich ableiten, welche Inhalte und Formate am besten funktionieren und der Redaktionsplan wurde entsprechend weiterentwickelt. So entstand ein kontinuierlicher Kreislauf aus Gestalten, Messen und Verbessern.
Reel-Produktion: Mitglieder erzählen die Leistungen des Portals
Ein besonderes Highlight des Projekts war die Produktion von Reels mit Videoaufnahmen vor Ort. In kurzen, authentischen Videoclips beschreiben die einzelnen Mitglieder des Unternehmerportals selbst die Leistungen und den Mehrwert von Forum Mercatorium.
Dieses Format bringt gleich mehrere Vorteile mit sich: Reels erzielen auf Instagram und Facebook aktuell eine besonders hohe Reichweite, und persönliche Statements schaffen genau das Vertrauen, das bei einem sensiblen Beratungsthema entscheidend ist. Menschen hören eher zu, wenn echte Menschen sprechen.
Ich übernahm dabei den gesamten Prozess der Medienproduktion. Das umfasste die Überarbeitung des Drehbuchs, den Dreh vor Ort sowie die Postproduktion und Veröffentlichung.
So wurde aus abstrakten Beratungsleistungen greifbarer, emotionaler Content, der die Menschen hinter dem Verein zeigt.
Ergebnis & Fazit
Das Projekt für Forum Mercatorium zeigt, wie eine ganzheitliche Social-Media-Betreuung aussieht: strategisch geplant, gestalterisch konsistent und datenbasiert optimiert. Von der monatlichen Content-Produktion über bezahlte Facebook-Kampagnen bis zur Reel-Produktion vor Ort habe ich alle Bausteine aus einer Hand betreut.
Für den Verein bedeutet das mehr Sichtbarkeit, eine stärkere Präsenz auf Instagram und Facebook und Inhalte, die Vertrauen schaffen. Für mich als Mediengestalter war es ein Projekt, das kreative Gestaltung, redaktionelles Denken, Videoproduktion und datengetriebenes Marketing ideal vereint.
Hinweis: Ein Teil der Texte auf dieser Seite wurden mit Hilfe von KI generiert, umformuliert oder korrigiert.